L'approccio fortemente pratico con attività laboratoriali e project work
Executive and Continuing Education
Comunicare la Lombardia. Marketing del territorio e turismo esperienziale
Enogastronomia, sport, cultura, spiritualità
Milano e online
Formazione continua
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comunicazione, media e spettacolo
Il territorio lombardo è caratterizzato da flussi turistici crescenti di provenienza nazionale e sempre più internazionale; inoltre, presenta una ricca varietà paesaggistica e culturale ed è in grado di coprire opportunità e bisogni turistici diversificati.
Negli ultimi anni, la Lombardia si è consolidata come una regione vivace, in particolare nell’ambito del cosiddetto Turismo esperienziale, attivando forme specifiche e interconnesse tra loro: culturale-artistico, enogastronomico, sportivo, spirituale, slow.
I Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026 hanno inoltre confermato la centralità dei Grandi Eventi in regione e della loro narrazione nel garantire ulteriore visibilità, promuovendo la scoperta dei luoghi e delle esperienze ad essi collegate.
Dall'incontro tra Università Cattolica del Sacro Cuore - CeRTA, Cattolicaper il Turismo e Anica Academy nasce un'iniziativa per formare professionisti che contribuiscano a sviluppare progetti crossmediali di comunicazione territoriale per individuare, raccontare e promuovere le molteplici forme di turismo attive in regione. Una formazione all'avanguardia nella comunicazione turistica e territoriale per coloro che operano o desiderano operare nel settore.
Obiettivi
Fornire conoscenze e skills strategiche ed operative per comunicare e promuovere il Territorio.
Al termine del percorso, i partecipanti avranno acquisito specifiche conoscene e competenze, certiicate da un Open badge digitale:
Conoscenze
- Funzionamento del settore turistico nel contesto lombardo
- Comunicazione e storytelling transmediale
- Tecniche e strategie della promozione territoriale
Competenze
- Sviluppo di un’idea coerente con le esigenze del cliente a partire da un brief
- Analizzare dati provenienti dai diversi contesti di mercato
- Lavorare in team
- Creare un piano media adeguato per specifiche campagne di destination marketing
- Declinare progetti di comunicazione su diversi canali e touchpoint mediali
Programma
Quattro moduli per un totale di 150 ore di formazione (140 ore di didattica + 10 ore di project work) in presenza, in Università Cattolica a Milano, e online, tra il 16 ottobre 2026 e il 30 gennaio 2027.
Lezioni frontali integrate con esperienze pratiche e laboratoriali;
Project work con il coinvolgimento di partner espressione delle diverse destinazioni lombarde;
Pitch day finale di presentazione dei progetti con una giuria di esperti, riscontro sulla fattibilità e sulla efficacia potenziale, selezione del progetto vincente che verrà realizzato.
I moduli
Lezioni il venerdì e il sabato nei seguenti orari:
in presenza: 14.00 - 19.00 (venerdì) e 9.00 - 14.00 (sabato); online: 17.00 - 20.00
I. Introduzione: Comunicazione e media
Industria turistica e comunicazione
- Cine-teleturismo
- Comunicazione e branding del turismo esperienziale
- Analisi di case-studies
II. Strategie di Comunicazione
- Brand strategy
- Branded entertainment
- Tecniche di brainstorming
- Canali e distribuzione
- Workshop creativi
III. Storytelling
- Strategia creativa per un brand territoriale
- Drammaturgia del territorio
- Scrivere per i diversi media
- Copywriting narrativo
- Le fasi di sviluppo del prodotto audiovisivo
IV. Project Management culturale
- Metodologia dell’ingegneria culturale
- Strategie per la valorizzazione del patrimonio culturale, delle risorse creative e dell’identità dei territori
Punti di forza
La qualità della proposta formativa che unisce ricerca accademica, expertise e know-how di player di primo piano
La Faculty composta da esperti e professionisti qualificati del settore
Partner
Info point
Per chi
Coloro che operano in:
Istituzioni PA, enti territoriali: promozione turistica, destination manager, operatori DMO
Aziende e agenzie: marketing, communication, social media, brand manager; tour operator, agenzie viaggi, eventi, consorzi turistici
Industria audiovisiva e creativa: location manager, location scouter, operatori film commission, copywriter, producer, filmaker, content creator
Neolaureati
Quando e dove
4 moduli formativi in Università Cattolica a Milano e online, da ottobre 2026 a gennaio 2027
Iscrizioni entro il 2 ottobre 2026
Quanto
€ 2300 + IVA: quota intera
Quota agevolata per iscritti ai Servizi Premium Community Alumni dell’Università Cattolica
Faculty
DIREZIONE SCIENTIFICA
Massimo SCAGLIONI
Ordinario in Storia ed Economia dei media, Direttore Ce.R.T.A. - Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi
Università Cattolica del Sacro Cuore
COORDINAMENTO
Paolo CARELLI
Ricercatore in Cinema, Fotografia, Radio, Televisione e Media Digitali
Università Cattolica del Sacro Cuore
Luca BERSAGLIA
Project Manager Anica Academy
