Brochure Digitali

Il corso di aggiornamento manageriale “Category e Shopper Marketing 2.0: dallo scaffale all’intelligenza artificiale”, promosso da SMEA (Alta Scuola in Management ed Economia Agro-alimentare), offre strumenti di aggiornamento professionale sui temi del category management e dello shopper marketing. Il percorso tiene conto dei cambiamenti nei comportamenti di clienti e consumatori e dell’evoluzione delle nuove tecnologie, sempre più centrali nell’analisi dei dati e nello sviluppo di strategie di marketing lungo la filiera agro-alimentare.

Obiettivi

Il corso si propone di:
• aggiornare le competenze sui principi e sugli strumenti del category management e dello shopper marketing;
• comprendere l’evoluzione dei comportamenti di acquisto e dello shopper journey;
• valorizzare l’utilizzo dei dati shopper a supporto delle decisioni di marketing;
• approfondire il ruolo delle nuove tecnologie e dell’intelligenza artificiale nell’analisi e nella gestione delle categorie;
• esplorare le opportunità offerte dagli strumenti di retail media in una logica di filiera;
• sviluppare una visione integrata di collaborazione tra industria e distribuzione;
• approfondire il tema del loyalty management e delle strategie per la costruzione della fedeltà di marca e di punto vendita.

Programma

Il corso approfondisce i principali strumenti e modelli di Category Management, Shopper Marketing e Retail Analytics, con l’obiettivo di comprendere l’evoluzione dei comportamenti di acquisto e supportare decisioni di marketing basate sui dati. Durante il percorso verranno analizzati lo shopper journey, le leve e i KPI di retail e shopper marketing, le strategie di brand e store loyalty e il ruolo dei dati e dell’Intelligenza Artificiale nel retail. Il programma affronta inoltre le metriche di performance di prezzo, promozioni e assortimento, il potenziale del Retail Media e i modelli di collaborazione tra industria e distribuzione. Il corso prevede momenti applicativi e si conclude con la realizzazione e la discussione di un project work.

Il corso prevede 7 lezioni per un totale di 30 ore formative, di cui 3 in presenza e 4 online in live streaming.
Le lezioni in presenza si svolgeranno presso il Campus Santa Monica dell'Università Cattolica del Sacro Cuore, sede di Cremona, mentre gli incontri online saranno erogati in diretta streaming tramite la piattaforma Microsoft Teams.

Sessione 1
17 aprile 2026, ore 10 -16 IN PRESENZA

Sessione 2
28 aprile 2026, ore 16-19 ON LINE

Sessione 3
14 maggio 2026, ore 16-19 ON LINE

Sessione 4
22 maggio 2026, ore 10 -16 IN PRESENZA

Sessione 5
3 giugno 2026, ore 16-19 ON LINE

Sessione 6
16 giugno 2026, ore 16-19 ON LINE

Sessione 7
26 giugno 2026, ore 10 -16 IN PRESENZA

PROGRAMMA COMPLETO NELLA SEZIONE DOWNLOAD DEL SITO

Punti di forza

Opportunità di confronto con altre realtà aziendali e professionisti del settore

Crescita professionale volta a migliorare l'organizzazione e la performance

Formazione blended (presenza e on line live streaming): corso conciliante con l'attività professionale

Approfondimento tramite testimonianze dirette di esperti

Rilascio di un attestato di partecipazione dell'Università Cattolica del Sacro Cuore

Rilascio di un Open Badge per mettere in evidenza e condividere le competenze, le abilità e le conoscenze acquisite con questo corso

Info point

Per chi

Il corso è pensato per il middle management della distribuzione e dell'industria che desidera potenziare le competenze di category management ed integrarle con orinetamenti strategici di shopper marketing:

Category manager (I e D)

KAM e NAM

Trade marketing manager

Buyer

Direttori di punto vendita

Quando e dove

Dal 17 aprile al 26 giugno 2026
Campus santa Monica - Cremona

Iscrizioni entro il 10 aprile 2026

Quanto

Quota individuale: €2.196,00 (IVA inclusa)
Quota ridotta per il 2° iscritto della stessa azienda: €1.830,00 (IVA inclusa)

L’Università Cattolica del Sacro Cuore è ente accreditato per i fondi interprofessionali: è possibile richiedere al proprio fondo il rimborso della quota tramite voucher individuale.

Faculty

Il corso verrà erogato da docenti dell'Università Cattolica del Sacro Cuore
afferenti all'Alta Scuola SMEA e al Centro di Ricerca REM Lab;
alcuni momenti formativi saranno erogati in co docenza, anche in collaborazione con CIRCANA.

DIRETTORE SCIENTIFICO
Sebastiano Grandi
Facoltà di Economia e Giurisprudenza

DOCENTI
Edoardo Fornari
Facoltà di Scienze agrarie, alimentari e ambientali, Direttore Alta Scuola SMEA
Daniele FORNARI
Facoltà di Economia e Giurisprudenza
Alessandro Iuffmann Ghezzi
Ricercatore Facoltà di Economia e Giurisprudenza
Francesca Negri
Facoltà di Economia e Giurisprudenza

Informazioni

Per informazioni, richieste e iscrizioni contattare:
Dott.ssa Claudia Vacchelli
Formazione Permanente - sede di Piacenza
Tel. 0523 599 393
claudia.vacchelli@unicatt.it

formazionecontinua.unicatt.it